【热词】Ultra-fast Fashion超快时尚

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2021-05-29

3月1日报道新一期美国《大西洋》月刊称,Ultra-fastFashion(超快时尚)正在改变我们与购物、与服装,甚至与地球的关系。 超快时尚始于快时尚。 Fastfashion(快时尚)兴起于上世纪90年代,是一种利润丰厚的商业模式,也可笼统指称这一商业模式下的产品。

其代表包括西班牙的ZARA和MNG、瑞典的HM、美国的Gap和Forever21、意大利的Benetton、总部设在比利时的西雅衣家(CA)、日本的优衣库(UNIQLO)等。

Fastfashion可以在很短时间内将T台潮流和高级时装设计转化为大众消费品,其宗旨就是在最短时间内满足消费者对时尚的需求。 以ZARA为例,公司的400多位设计师每年推出一两万款服装设计,平均每周换两次新货。 Ultra-fastfashion则被用来描述2020年新冠疫情以来,时尚服饰零售业借助社交媒体的超级加速。 据《大西洋》月刊文章称,20年前,ZARA革命性地每周上新数百种新产品;如今,超快时尚品牌Asos每周在其网站上推出多达7000种新产品。

人们由此认为服装应该是丰富、廉价、全新的。

超快时尚在销售上具有在社交媒体上定向投放广告、网红直播带货等特点。